Qual é a primeira coisa que vem à sua mente quando falam sobre influenciadores? Se, para você, eles são apenas pessoas que recomendam videogames ou produtos de cuidados com a pele, você está perdendo uma ferramenta valiosa no marketing digital.
Influenciadores são tão diversos quanto o mercado atual: eles não existem apenas no mundo da moda e entretenimento, também há criadores de conteúdo dedicados a cobrir temas como economia, saúde e até política.
É muito comum ter a ideia de que ser um influenciador significa estar no TikTok e no Instagram fazendo danças e tendências cujo único objetivo é entreter; mas, por exemplo, em redes sociais como o LinkedIn, também há influenciadores que proporcionam a cada empresa uma melhoria significativa em sua reputação.
Mas, onde encontrar embaixadores de marca no LinkedIn? A resposta é completamente simples: dentro da sua empresa, seus funcionários são os melhores influenciadores que você pode ter.
Por que ter influenciadores no LinkedIn?
O LinkedIn é uma plataforma que todas as empresas devem estar, mas não com o objetivo de conseguir curtidas ou seguidores, e sim com o objetivo de ter uma reputação de marca que permita criar alianças, conseguir contatos, encontrar talentos e gerar crescimento corporativo.
Mas como é analisada a reputação de uma marca? Existem diferentes fatores a serem considerados: desde seus resultados econômicos e oferta comercial até o talento que possui e sua cultura organizacional.
E são nesses dois últimos fatores que ter influenciadores no LinkedIn pode proporcionar uma vantagem competitiva, uma vez que, de acordo com números da Harvard Business Review, 92% das pessoas confiam mais em recomendações de outras pessoas do que em recomendações de empresas, mesmo que sejam de uma multinacional.
O objetivo dos influenciadores no LinkedIn é gerar confiança na comunidade, tornando visíveis os objetivos, a cultura, o trabalho e o talento da empresa através dos perfis de seus funcionários, que, ao serem posicionados como especialistas em um assunto, podem ser vistos como vozes de autoridade.
Seus funcionários são seus melhores embaixadores de marca.
Se a Amazon divulga uma declaração falando sobre como implementou estratégias logísticas para seu funcionamento adequado, é provável que você pense que é uma estratégia para seu reconhecimento e acredite pouco nessa notícia.
Mas, se, ao contrário, Jeff Bezos é quem publica essa declaração, ela terá um impacto maior na comunidade: um especialista e criador de uma corporação gigante está dizendo como desenvolveu seu modelo logístico.
Entende a diferença? Quando uma empresa se parabeniza por suas conquistas, não se conecta com as pessoas; enquanto, se um funcionário publica em seu perfil o quanto está orgulhoso do trabalho que realiza para sua empresa, ele conseguirá um impacto maior na comunidade.
E você não precisa ter a fama ou o dinheiro de Bezos para gerar influência no LinkedIn; um perfil otimizado, com conteúdo estrategicamente pensado e um conhecimento da plataforma farão com que seus funcionários se posicionem como porta-vozes especializados.
Por isso, afirmamos que seus funcionários são seus melhores embaixadores de marca: quem melhor do que um colaborador da sua empresa para espalhar as boas notícias sobre ela?
Yes Sir School of Leaders
Tendo em mente a importância de uma ferramenta como influenciadores no LinkedIn, da Yes Sir decidimos criar uma escola de líderes, por meio da qual podemos pegar o perfil de um executivo e posicioná-lo como um especialista que gera uma boa reputação para a empresa.
Como fazemos isso? Quando uma empresa nos procura com esse objetivo, começamos a trabalhar em uma estratégia de porta-voz especializado dividida em quatro fases principais:
Durante a primeira fase, trabalhamos em conjunto com a empresa para revisar informações como perfis e seguidores, bem como analisar a comunidade que ela possui. Levamos essas informações para estudá-las e entender as boas práticas e oportunidades de melhoria que a empresa pode adotar.
Na segunda fase, desenvolvemos uma abordagem estratégica digital, na qual definimos os papéis de cada perfil, o tom de voz, o tipo de conteúdo e todas as táticas correspondentes ao conteúdo que será compartilhado nos perfis dos próximos porta-vozes especializados.
As fases três e quatro consistem na implementação das diferentes táticas e na explicação de como devem ser executadas; bem como na criação de um Gantt onde são detalhados os tempos de execução da estratégia criada.
Mas, por ser uma Escola de Líderes, não apenas projetamos a estratégia de porta-voz especializado, também somos responsáveis por transmitir esse conhecimento para as empresas através de sessões nas quais elas podem adquirir conhecimento em:
- Branding pessoal e análise de perfil para LinkedIn
- Comunidade e campo de influência
- Criação de conteúdo de valor
- Posicionamento como especialistas
Por meio dessas sessões, os funcionários da empresa aprendem habilidades que não serão úteis apenas para a empresa; mas também para sua vida profissional, já que ao se posicionarem como especialistas, terão mais visibilidade e melhor reputação no mercado em que atuam.
Gostaria de aprender a aprimorar seu perfil no LinkedIn para se tornar um porta-voz especializado? Prepare-se, porque vamos explicar tudo o que você precisa saber sobre esse tópico e como aplicá-lo à sua marca pessoal.
